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手機APP開發的重要性和必然性

文章出處:常水互聯 閱讀量: 發表時間:2017-09-05

手機APP開發的重要性和必然性
    新一代的消費者已經養成在互聯網獲取信息的習慣,并且花費越來越多的時間在手機屏幕上。隨著移動互聯網和智能手機的迅猛發展,手機屏幕的多媒體表現力以及豐富的互動體驗正無可爭辯地成為新的傳媒力量,同時也正在形成潛力無限的移動互聯網傳媒藍海市場。
以互聯網為基礎的在線購物模式對傳統商業造成巨大壓力,比如對圖書出版業造成顛覆性影響,在電器零售行業蘇寧、國美等大型企業被迫開展在線業務應對電商的挑戰,而大型超市沃爾瑪積極收購互聯網企業1號店,表現出對危機和商機的宏觀把握。
    但是大多數傳統商業并不具備單獨應對電商圍困的能力。2011年風起云涌的團購模式讓傳統商業業主感受到了互聯網營銷的強大威力。雖然,團購作為一種商業模式很快遭受到負面影響的回擊,潮流消退,但培育了傳統商業的互聯網營銷意識,也使更多的業主養成了如何客觀評估和看待互聯網營銷的能力,意識到選擇合適的互聯網媒體和在線經營方式,擺脫對地段地租的過度依賴,將是其脫穎而出的光明大道。 
    常水互聯選擇傳統商業為服務對象,做專業的移動互聯商業傳媒,是基于對傳統商業和傳媒兩個方向進行了深度的研究,并做了長期的技術儲備。一方面,線下傳統商業的信息化建設非常落后,絕大多數店面、商場的信息輻射范圍遠遠小于所服務的商圈半徑,人們不得不到店獲取信息,雙方都錯失很多機會成本和注意力影響,并且正在遭 受以信息傳播為優勢的電子商務對消費市場的大規模侵蝕;另一方面,傳統媒體費用高昂,也無法滿足店面經營對區域或商圈廣告精準性碎片化和即時性的訴求,而移動互聯網傳媒不僅性價比具有絕對優勢,而且其SOLOMO(Social, Local, Mobile)特征表現出對時間、位置以及口碑更為強烈的滲透能力,恰好能解決這兩個方面的問題和需求。因此,移動商業傳媒無論在市場契機和商業價值都符合時代的發展趨勢。
    雖然在線消費增長速度迅猛,但其消費總額仍然不到居民消費總額的10%,說明線下消費和傳統商業業態仍然占絕對主導地位,這其中包括在線購物很難侵占的本地生活服務業態,比如餐飲、休閑娛樂、健康、醫療、妝容、教育培訓,甚至地產、租賃、汽車等重型消費行業。
    全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構艾媒咨詢(iiMedia Research) 發布了《2013-2014年中國移動廣告平臺行業觀察報告》,數據顯示,2013年中國移動營銷平臺市場整體規模為25.9億元,同比增長144.3%,2014年將達到50.1億元。APP移動營銷是指依托于移動互聯網進行、在移動終端呈現給用戶的、以各種移動媒體形式發布產品、活動或服務的促銷或品牌信息的營銷方式,移動營銷市場規模也即移動傳媒市場規模。
    2013年移動營銷市場規模增速明顯,既得益于企業的積極推動,也受到移動用戶營銷價值提升的影響。預計中國移動營銷平臺未來增長將趨于平穩,到2018年的市場規模有望達到227.1億元,目前這個市場尚處于啟蒙階段,潛力巨大。

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